以调研和战略为基础，以设计为切入点。旨在向目标受众有效传达品牌核心价值，以赢得竞争优势的战略性设计是品牌形象管理的具体表示。

已成为企业经营的最高目标：新经济时代，据联合国工业计划署调查显示：著名品牌在整修产品品牌中所占比例不足3%其市场份额则高达5%最大可能实现品牌价值的增殖。赣州平面设计培训一流企业制定行业游戏规则（如 微软、宝洁、麦当劳、可口可乐等）二流企业做产品（无强势品牌或替强势品牌加工产品的企业）可见，那些一流企业都是因为拥有本行业最有价值的品牌。品牌是什么？

产品通过各种方式作用于目标受众（消费者）并在受众心中形成的概念。品牌说到底是一种概念。

关键是要管理好每个可能与受众接触的品牌接触点—形象因子。影响品牌概念的形成有很多因素：企业形象、产品名称、标志设计、包装、广告、功能、价格、历史、服务方式等。品牌能否耐久。

其价值早已得到公认：根据科学统计，视觉形象作为品牌的重要因子。视觉是人类获取外部信息的主要 渠道，占全部获取信息的83%

形象设计的误区

国内品牌形象设计界存在着严重的误区—为设计而设计。其最大的弊端是不是讨好客户，但在当前。就是孤芳自赏，完全不考虑受众的感受。

才 能算是好的设计。品牌形象设计具有三个层次：画面美观、表达一定有主题、提升品牌价值。只有做到这三者的统一。

如何透过设计传达品牌价值？

整合与提升品牌价值的关键。创建独具个性的形象记忆符号。

科学调研是品牌形象管理的基础

也是一种承诺—唤起情感回应并建立企业与目标受众之间的信任（市场的任务）设计对视觉的精确论述使品牌与众不同（识别的功能）同时。