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标识设计之连字设计全剖析
1. 连字的特点
像公司名那样比起个性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况，
但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢？只要比较一下一般字体和连字
，其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的
文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于
连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字
中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。大多是平、长体
和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用
于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。连字字体大
多为较单纯的字体，因此，比之一般字体来，更多地用粗线的字体和富于变化的
字体，不少属于字体的陈列展示类型。
在连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。
2.制作前的研究
在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文
字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与
已有的不能类似，为此必须进行调查。
在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难
收全。因此，从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理
和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象
进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种
调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否
合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发
展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲
切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理
学者共同协作来决定调查基准。
3.制作上的造型要素
连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各
项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜？②如何处理线端和曲线的要素形
态？③在整体构成方面有没有构思创造？④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组
合上的新发展？⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？⑥日本文字与英文
字母能否以同样形象得到统一？⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。如构成
文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素②——基本要素的变化，印
象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的
性格，加上表现笔势的粗细差别等。(图2)。接着进行检查要素③——构成上的组
合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为
宜。
困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最
早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下
给人以同样的形象。在印象的描绘方法上因人而异。有时随着接受者的生活环境
从形态感受到的印象也会不同。昼追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的
重要使命。
4、横排和竖排
中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。近几年有横排文字渐渐增多
的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。连字也同样有
横排和竖排。很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖
排的连字比较方便。附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。另外，单行本的封
面书脊也几乎都是使用竖排的形式。此外，中文的传统商品连字中横排的很多。
在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用(一般建议这么做)。有过这样的例
子：横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味
的连字。
公司名字体一般需要横排和竖排。制作两种排列时，由于受到字形的限制，
因此必须注意：①斜体要尽可能避免为宜。如果要把横排成斜体时，竖排或不限
于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排
的统一就会失去。②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。即使
横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。
这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。但是，
这种场合有文字会变小的缺点。③最好不要写成极端的长体和扁体。因为若以横
排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感
受到的印象也有很大的变化。因此，要写成稍为近乎正体的字体。极端的扁字也
同样。
接着试研究横排与竖排的不同。从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调
左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整
体的统一就变坏。
5、连字的展开
连字使用的状态有从大至数米的霓虹灯，小至综合样本般小型的状况。此外
，其材质也从霓虹灯管到在制品上呈浮雕状的铸造文字和印刷、刺绣在布料上的
连字等各种各样连字。为了保护即使材质改变，也能保持同一印象，有时要对连
字进行制作上的变化。用于变化的规格调整中除了调整线的粗线之外，还有制成
反转(加上黑底留白)、用面表示的连字及立体性表现的连字等。(图5)另一种方法
为如菲阿特公司那样设计成各自为一单元的连字。但凡是同公司产品那么只需像
排铅字那样，在任何车种上都可组合，极富特征性，在陈列宣传中极为重要。
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